utm 의미와 구성 방법 [마케터가 꼭 알아야 할 필수 정의]

 

UTM은 디지털 마케팅의 기본

 

UTM을 활용하면 고객에게 물어보지 않고 어떤 마케팅 캠페인과 검색어를 통해서 채널에 유입되었는지, 나아가 마케팅 캠페인이 실제 전환과 매출에 효과적인지 알 수 있습니다.

 

 

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UTM 뜻

UTM(Urchin Tracking Module)이란 특정 페이지에 들어온 사람이 어디서 어떤 경로로 왔는지 알려주는 디지털 마케팅 수단입니다.

 

특정 URL 뒤에 ‘UTM 파라미터(UTM 변수)’를 설정하면, 해당 링크로 들어온 사람이 어디서, 어떻게, 언제, 무엇을 통해서 어떤 키워드로 유입되었는지를 알 수 있습니다.

UTM = Urchin Tracking Module의 약자 Urchin이라는 GA를 개발한 회사에서 만든 추적 태그

 

쉽게 말해, UTM은 마케팅 캠페인의 성과를 분석하고 효율을 측정할 때 도움이 되는 ‘URL의 꼬리표’입니다.

 

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utm 구성

 

 

* 표시는 필수

*소스 (Source) 어디서 트래픽이 유입 되었나 예) 구글, 페이스북, 네이버 등 utm_source google, facebook, naver utm_source=facebook

 

*매체 (Medium) 어떤 매체 카테고리를 통해 유입 되었나 예) 오가닉, 다이렉트, 레퍼럴, 소셜 등 utm_medium organic, referral, direct, social utm_medium=organic-social

 

*캠페인 (Campaign) 제품 이름, 캠페인 이름과 같이 진행 중인 캠페인을 식별할 수 있는 정보 utm_campaign winter-sale 15coupon utm_campaign=nov-promo

 

수동 검색어 (Term) 검색 광고 키워드 또는 타겟그룹 정보 등 캠페인 관련 추가 정보 utm_term brand, 1834mf utm_term=brand

 

수동 광고 콘텐츠 (Content) 캠페인의 광고 소재나 키워드 등 캠페인 관련 추가 정보 utm_content video01, image02 utm_content=image01

 

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utm 예시

 

https://www.gamtanstore.com/shop/plan.html?plan_id=32&utm_source=nosp&utm_medium=da&utm_campaign=P_%EB%A9%94%EC%9D%B8_%ED%83%80%EC%9E%84%EB%B3%B4%EB%93%9C%28%EC%8B%A0%29&utm_content=250808&utm_term=%EB%83%89%EA%B0%90%EC%84%B1_%EB%88%84%EB%81%BC_%EC%82%AC%EC%9A%B0%EB%82%98%EB%83%89%EA%B0%90%EC%98%88%EC%A7%84.new_%ED%81%B4%EB%A6%AC%EC%96%B4%EB%9F%B0%EC%8A%A4_%EA%B0%90%ED%83%84%EC%9D%B4%EB%B2%A4%ED%8A%B8PC_1660x260_250808

심리스브라 1위, 감탄

 

 

 

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utm 구성하는 법

https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

 

 

Fill out all fields marked with an asterisk (*), and the campaign URL will be generated for you.

 

 

website URL * :

예시) The full website URL (e.g. https://www.gamtanstore.com/shop/plan.html)

 

 

campaign ID:

예시) The ads campaign id. ( nosp)

 

campaign source *:

예시) The referrer (e.g. google, newsletter)

 

campaign medium *:

예시) Marketing medium (e.g. cpc, banner, email)

 

campaign name *:

예시) Product, promo code, or slogan (e.g. spring_sale) One of campaign name or campaign id are required.

 

campaign term

예시) Identify the paid keywords

 

campaign content

예시) Use to differentiate ads

 

 

최종 url: https://www.gamtanstore.com/shop/plan.html?plan_id=32&utm_source=nosp&utm_medium=da&utm_campaign=P_%EB%A9%94%EC%9D%B8_%ED%83%80%EC%9E%84%EB%B3%B4%EB%93%9C%28%EC%8B%A0%29&utm_content=250808&utm_term=%EB%83%89%EA%B0%90%EC%84%B1_%EB%88%84%EB%81%BC_%EC%82%AC%EC%9A%B0%EB%82%98%EB%83%89%EA%B0%90%EC%98%88%EC%A7%84.new_%ED%81%B4%EB%A6%AC%EC%96%B4%EB%9F%B0%EC%8A%A4_%EA%B0%90%ED%83%84%EC%9D%B4%EB%B2%A4%ED%8A%B8PC_1660x260_250808

 

 

 

 

*utm을 구성할 때, 웹사이트 url이 끝날 때 바로 뒤에 ?붙이기 utm_sorce, utm_medium 등이 끝난 후에는 & 붙이기 utm 안에 띄어쓰기 넣지 않기 (_를 대신 사용)